Les valeurs de durabilité façonnent la voie pour MAYSAMA
Les milléniaux ont grandi avec les valeurs de durabilité gravées sur le front, conscients de l’impact du changement climatique sur notre planète. La couverture médiatique de la déforestation massive à Bornéo et dans d’autres pays pour faire place à la culture de l’huile de palme, ainsi que la production de masse de coton inorganique, a éveillé une colère et une impatience chez beaucoup d’entre nous pour accélérer le rythme du changement. L’industrie cosmétique a été critiquée pour sa lenteur à réagir et, il est juste de dire que l’agilité des marques indépendantes leur donne un avantage pour répondre aux demandes des consommateurs en faveur de valeurs écologiques et durables.
Cependant, l’approvisionnement durable des ingrédients ne suffit plus. Depuis que le célèbre documentaire Blue Planet a ouvert nos yeux sur les dégâts irréparables que les plastiques causent à la vie marine, les consommateurs sont moins indulgents envers les marques de beauté qui utilisent des emballages de luxe coûteux pour la planète à plus d’un titre. Heureusement, MAYSAMA est née à une époque où la durabilité n’est pas seulement un sujet tendance mais une condition préalable. Dès le départ, même notre logo a été dessiné sur du papier recyclé ! Sans compromis, lorsqu’il s’agit des ingrédients cosmétiques, nous posons plus de questions à notre équipe technique que le client moyen. Souvent, nous avons dû choisir entre un actif très performant ou un autre moins performant mais plus durable. Avec l’efficacité et la durabilité toutes deux prioritaires, plutôt que de faire un compromis, nous avons souvent élargi notre recherche jusqu’à trouver le meilleur des deux. Mon chimiste formulateur m’a un jour écrit dans un e-mail : « Tous les clients ne travaillent pas avec autant de passion et de dévouement pour chaque petit détail de leurs produits, donc je crois vraiment que cela sera bien récompensé. » Le Rooibos vert Rooibos est l’ingrédient cosmétique API unique de MAYSAMA, dans lequel nous avons investi dans une collaboration de recherche continue avec le Institut Nelson Mandela, en Afrique du Sud. Comme cet ingrédient est au cœur de l’identité de notre marque, la culture durable du rooibos est essentielle à notre éthique de marque.
Je suis heureux de dire que notre fournisseur de rooibos est une entreprise certifiée GMP en Afrique du Sud, ce qui signifie que tous les agriculteurs sont audités par leur département qualité. Pour se conformer aux exigences GMP, notre fournisseur veille à ce que tous les sites de récolte de rooibos soient cultivés de manière durable. De plus, certains de leurs agriculteurs sont en cours d’obtention de certificats spécifiques pour l’agriculture durable. Plusieurs programmes surveillent l’agriculture durable. En 2018, UTZ a fusionné avec la Rainforest Alliance pour avoir un impact plus important et être un meilleur partenaire pour les nombreux acteurs avec lesquels ils travaillent. Des programmes comme UTZ rassurent les consommateurs que les produits ont été sourcés de la ferme au magasin de manière durable. Pour être certifiés, les fournisseurs doivent démontrer leur respect d’un Code de Conduite strict, qui offre des conseils d’experts sur de meilleures méthodes agricoles, les conditions de travail et le respect de la nature. Cela conduit à une meilleure production, un meilleur environnement et une meilleure vie pour tous. MAYSAMA travaille en étroite collaboration avec notre fournisseur de rooibos pour suivre les progrès dans ce domaine, qui est très important pour nous. En collaboration avec nos fournisseurs, nous prévoyons de visiter certains agriculteurs directement lors de notre voyage dans la région de Cederberg plus tard cette année.
D’autres fournisseurs d’ingrédients pour MAYSAMA soutiennent déjà des organisations et alliances qui mènent des efforts de durabilité. Notre fournisseur d’huile de baobab, par exemple, soutient la Fondation Eco Products. Il s’agit d’un projet à but non lucratif dans les régions d’Afrique du Sud où les fruits de baobab sont récoltés. En plus d’acheter les fruits aux récolteurs ruraux, la Fondation soutient l’éducation des enfants d’âge préscolaire, la plantation d’arbres de baobab, des projets de recherche et l’engagement communautaire. Notre actif performant, Centella Asiatica, provient de Madagascar. Notre fournisseur s’approvisionne en ces ingrédients naturels selon les principes du commerce équitable et assure un partage équitable des bénéfices issus de leur utilisation. Membre de l’UEBT (Union for Ethical Bio Trade) depuis 2008, notre fournisseur est pleinement engagé dans les objectifs et principes de la Convention sur la diversité biologique, qui vise à promouvoir le développement durable. Cette convention reconnaît que la biodiversité ne concerne pas seulement les plantes, les animaux et les micro-organismes et leurs écosystèmes, mais aussi le bien-être des communautés locales.
En tant que marque éco-luxe, il est important pour MAYSAMA d’avoir une apparence haut de gamme tout en maintenant une stratégie éco-responsable.
À mesure que notre gamme de produits s’élargit, l’approvisionnement durable des ingrédients restera une priorité clé pour MAYSAMA, ainsi que l’emballage responsable. En tant que marque éco-luxe, il est important pour MAYSAMA d’avoir une apparence haut de gamme tout en maintenant une stratégie éco-responsable. La gamme TAG de flacons airless en verre pour sérums de Lumson, Italie, a offert la solution parfaite. Non seulement le verre est infiniment recyclable, mais le produit lui-même est protégé dans une poche airless, le protégeant de la dégradation par la lumière et de l’oxydation. Après usage, la pompe et le verre peuvent être séparés pour un recyclage facile. Étendant nos valeurs de durabilité à nos emballages secondaires, nous utilisons des cartons recyclés fabriqués à partir de carton certifié FSC, imprimés avec des encres non durcies aux UV. Nous avons également choisi d’éliminer les emballages superflus en ne utilisant pas de film cellophane externe. À la place, nous utilisons seulement quelques scellés anti-effraction, en haut et en bas de notre carton, pour minimiser les déchets tout en garantissant l’intégrité du produit. Redonner à la communauté du Rooibos en Afrique du Sud
Au-delà de l’éthique de durabilité derrière nos produits, MAYSAMA a cherché longtemps et avec soin une association caritative alignée avec nos valeurs de durabilité et connectée à l’industrie du rooibos, afin de pouvoir « redonner » à la communauté. Notre association caritative choisie, le Environmental Monitoring Group, est basée au Cap, en Afrique du Sud. Nous avons choisi cette association en raison de leur travail communautaire d’adaptation au changement climatique, qui implique des partenariats avec les agriculteurs de rooibos de la coopérative Heiveld. Ce n’est qu’au XXe siècle que le rooibos a commencé à être cultivé commercialement. Le rooibos cultivé pousse rapidement et produit beaucoup, mais il est moins résistant aux parasites et à la sécheresse que le rooibos sauvage. La coopérative Heiveld a été créée en 2001 pour aider les agriculteurs de rooibos sauvage, qui après des années d’Apartheid et un accès limité aux marchés, étaient au bord de la pauvreté. En formant une coopérative, ils ont gagné un avantage économique grâce à une installation de transformation partagée, ainsi qu’en obtenant le statut bio et commerce équitable, leur permettant de vendre leur produit à un prix premium. Le partenariat EMG avec les agriculteurs soutient la cartographie des populations de thé sauvage ainsi que la recherche sur l’écologie de la plante à l’état sauvage et sa réponse au changement climatique. Le changement climatique pourrait menacer la variété cultivée et la viabilité de l’industrie, donc l’importance du travail réalisé par l’EMG et leur recherche sur l’agriculture durable du rooibos ne peut être surestimée. Comme pour tout, les choses évoluent, et une mentalité d’amélioration continue signifie que l’on ne doit pas rester immobile. Il y a toujours plus à faire, et nous gardons un œil ouvert et un esprit curieux pour ne pas manquer les opportunités qui se présentent pour nourrir notre planète ainsi que notre peau.
